【春节】春节消费数据观察：能力潜力仍在，行为趋于理性

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    春节消费数据观察：能力潜力仍在，行为趋于理性

小长假往往是观察微观消费数据的窗口，从2019年春节假期的消费情况来看，春节消费的两大热点是旅游和电影。

旅游：境内旅游回落，出境旅游火爆

据文化和旅游部，2019年春节假期，全国旅游接待总人数4.15亿人次，同比增长7.6%。从下图可以看到，该增速为次贷危机以来的新低，且首次跌至个位数。

图：春节和国庆旅游人数同比

数据来源：文化和旅游部

从上图可以看到，本轮旅游人数的回落，始于2016年，且目前仍在下行，还没有企稳迹象。第二，2016年以来，春节旅游景气度一直高于国庆，但是2019年春节旅游人数同比，明显弱于去年国庆，显示目前的国内旅游消费景气，较2018年国庆节，出现进一步下探。

但是另一方面，从国家移民管理局获悉，2019年春节期间，内地居民因私出入境增长最为明显，共722.2万人次，同比增长15.97%，这部分因私出境，应该是出境旅游为主。我们没有找到内地居民春节期间，因私出入境的历史数据，无法追踪历史变化。但是单从2019年春节来看，出境旅游增速是国内旅游增速的两倍以上，显示内地居民的旅游消费正在向境外转移。

电影：观影人次回落，口碑分化明显

再来看一下春节档票房的变化。从下图可以看到，2019年年春节档电影总票房58亿，已超去年，但是观影人次1.3亿，同比下降10%，这也是2011年以来，观影人次首次出现下降。这也就意味着，2019年票房的小幅提升，主要得益于票价的上涨。

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