【春节】为抓住春节的中国消费者，lv、gucci这些大牌都做了什么

    为抓住春节的中国消费者，lv、gucci这些大牌都做了什么

为抓住春节的中国消费者，lv、gucci这些大牌都做了什么回想起以往几年，各大奢侈品牌为了快速打入中国市场，都选择在中国新年推出各种限量或者联名系列。

可往往，由于营销失误，不了解某国或民族文化，从而引起一定争议。

今年gucci出了一系列有“小猪”元素的卫衣、t恤，而形象是一只昂首阔步的小猪。

这款粉色卫衣售价10400元，字母上方就是这只小猪正在迈步，身姿矫健。

而相比于gucci的简单直接，lv维持了一点高冷的形象。

这次，lv推出了一些猪年主题的金色手链、项链、钥匙扣，还有方巾！

值得一提的是，之前还陷在辱华风波中的dolce&gabbana，这次把中国当成了他们最爱的国家。

为了庆祝中国即将到来的春节，dolce&gabbana将推出五十二件猪年单品，包括鞋子衣服包包旅行箱，为挽回中国市场作出努力。

另外，longchamp为纪念猪年的到来，跟时尚博主mr.bags包先生联名合作，推出限量包袋系列。

你看，那立体的体积，还有那壕气的金色造型，看起来好像一只“真猪猪”！

经营全球形象下的“小失误”对于奢侈品牌们的新春新品而言，中国消费者们好像并不是很买账，最重要的原因或许还是他们不够了解中国。

近日，意大利奢侈珠宝品宝格丽在国内官方微信和微博上发布猪年广告，其中使用“猪”的谐音“jew”（珠宝“jewerly”的缩写）。

除此外，在今年burberry的新年广告片中，品牌本意想展示幸福团圆的一家人，但是场景和色调却过于特别，大片中模特的表情冷漠、动作疏离。

从全球来看，中国消费者的奢侈品花费总支出占全球总额的比重不断增加(当前预估占比为33%，较2017年32%高出一个百分点)，中国消费者在内地市场的消费支出占全球总额从2017年的8%提升至9%。

天猫数据显示，最近一个月在天猫首发的新品有接近300万款，相当于每天有10万款商品上架。

不过，对于奢侈品大牌们的新春新品而言，中国消费者们好像并不是很买账，最重要的原因还是这些大牌们不了解中国。

有分析人士称，面对日益关键的中国市场，若奢侈品牌们继续盲目地落入俗套，而忽略中国传统节日文化产品本身或许将得不偿失。

近期，麦肯锡咨询公司在对近300位业内高管进行访谈和调查的基础上，发布了《2019全球时尚业态报告》。

报告发现，时尚企业高管未来一年内最担心的问题是“如何应对全球经济的波动性、不确定性和变化”。

贸易摩擦、经济增速放缓的风险以及英国“脱欧”等悬而未决的重大事件，也会给全球时尚业的发展带来冲击。

据“麦肯锡全球时尚指数”预测，2019年全球时尚行业增速可能放缓至3.5％～4.5％，略低于2018年。

传统品牌为了应对挑战，开始寻求“自我突破”，打破其固有的商业模式、品牌形象和产品系列。

在零售上，“数字高地”即电商平台和社交媒体平台，已经成为时尚商家的必争之地。

时尚业的赢利模式也变得多样化，二手、翻新、维修和租赁等创新型业务模式正在涌现。

中国年轻一代是“数码时代原住民”，而且视野更加国际化，追求个性化，这些特质特别值得关注。

因此，中国时尚市场上迅速涌现出了很多新型业务模式，比如提供按月订购和租衣服务的“共享衣橱”，结合鉴定、拍卖等服务的二手奢侈品交易平台等。